深圳七家購物中心爆火IP,一大半作品幕后玩家竟都是它??!

彩38彩票注册下载 www.hqdsr.com 上周東莞民盈城的開業刷爆了整個行業的朋友圈,隨著項目曝光,由漢高商業集團旗下高意美陳專為其打造的原創IP-M星族(蛋蛋鷹、瞇瞇兔和嘻米鹿~),更是暖化一眾人的少女心。

2015年起,IP風潮快速席卷整個商業地產行業,各種熱門IP甚至原創IP主題展開始逐步導入購物中心。商業地產過剩和同質化環境下,IP被認為是購物中心強體驗的最火“標配”。

 

一出場就自帶話題的成都IFS“熊貓爬墻”,引起全城轟動的長沙IFS“SEEING/WATCHING”、深圳萬象天地“噴水萌象”......

 

商業+IP的發展模式已是行業所趨,漢高也在助力行業IP化資產的路上探索前進,就目前已經取得的成績來看,在行業流行的道路上,漢高從未掉隊。

 

就在深圳本土市場,七家購物中心爆火IP,漢高包攬4家。漢高商業集團旗下高意美陳助力商業場景美陳IP化,先后打造了包括:萬科里街·西里-PAPI君、AT MALL上塘薈-Kunboo、莫莫,參與制作布吉華潤萬象匯-鴨梨哥(彩繪)、星河coco park/星河COCO City/星河iCO-荷小星的后期孵化。可以說,專業與實力讓漢高在行業的道路越走愈高。

 

接下來我們就來看看深圳這些購物中心如何玩轉IP?
 

                                                                                                                                                 

IP名稱:UNIPLAY家族

誕生時間:2017年

開發商:壹方置業

 

項目概述:壹方城總體量36萬㎡,是鴻榮源壹方置業旗下首個壹方城系列產品,也是目前為止深圳單體面積最大的已開業購物中心。引進15大主力店,超400家品牌,包括美食天地、兒童家庭、視聽盛宴、時尚運動、社交聚會、文化創意六大核心功能板塊,體驗業態占比將超過55%,業態品類豐富多元,目前已經成為引領寶中與前海購物、娛樂、社交、休閑潮流新前沿的標桿性項目。

圖片來源:壹方城官方微信公眾號

  

IP活動及運用:壹方商業推出的IP名為UNIPLAY家族,包含6個IP成員:壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森、壹鴿、小鱷魚。從美陳到微信公眾號的自稱,以及現在每一場營銷活動,乃至平常的運營,壹方商業將IP形象充分融入平常的運營中。